Engineered with Passion

Jede erfolgreiche Marke lebt von einer gemeinsamen Idee und einer homogenen Wahrnehmung. Der visuelle Ausdruck, den eine Marke trifft, beeinflusst die Stärke einer Marke entscheidend: nur wenn dieses Bild mit den Markenwerten übereinstimmt, werden herausragende Qualitäten wahrgenommen. Das neue KraussMaffei Logo ist eines der zentralen Elemente innerhalb des Unternehmensauftrittes. Es schafft Identität und bringt die Markenwerte visuell zum Ausdruck. In seiner Ausgestaltung und Formensprache erzeugt es beim Betrachter das Bild und das Gefühl, das wir für die neue Marke definiert haben.

Eine Marke aus dem Investitionsgüterbereich zu entwickeln, ist immer eine große Herausforderung und eine spannende und verantwortungsvolle Aufgabe zugleich. Denn Markenidentität hat man nicht. Man macht sie. In einem 1,5 jährigen Entwicklungszeitraum durchläuft der Relaunch der neuen KraussMaffei Marke alle Stufen einer erfolgreichen Markenentwicklung: Analyse, Positionierung, Markenwert-Entwicklung, Markenkerndefinition, Leistungsversprechen, visuelle Ableitung und Kommunikation. Die konsistente aber dennoch individuelle Implementierung der Markenelemente über alle Medien hinweg gibt der neuen Marke KraussMaffei ihre zukünftige visuelle Identität: Engineering Passion.