Landeshauptstadt München

Corporate Design Sozialreferat

Neues Erscheinungsbild für sozialen Belange

Wir entwickeln das Corporate Design für das Sozialreferat der Landeshauptstadt München auf Basis des Erscheinungsbildes der bayerischen Metropole. Die neue, einheitliche Gestaltung soll die umfangreichen Kommunikationsmittel des Sozialreferats visuell vereinen und gleichzeitig die breit gefächerten Zielgruppen des Sozialreferats ansprechen. Das Sozialreferat hilft verantwortungsvoll, berät, unterstützt und informiert in allen sozialen Belangen. Denn nur aus einem verantwortungsvollen, sozialen Miteinander entsteht eine starke zukunftsfähige Gesellschaft. Aus diesen Überlegungen formulierten wir das Leistungsversprechen: Wir sind München – für ein soziales Miteinander.


Die Idee

Wir gliedern die Publikationen optisch in drei Bereiche, deren Gemeinsamkeit wir mit sich überschneidenden Kreisen visualisieren: Einen oberen weißen Logobereich für die Absendermarke Landeshauptstadt München, ein großes mittleres Kreissegment, das Raum für Bilder, Grafiken oder Illustrationen bietet, und ein unteres weißes Segment, das Kooperations- und Sponsorenlogos aufnimmt. Zentrales visuelles Markenelement ist der gelbe Bogen. Er stellt das Leistungsversprechen heraus und lässt sich als prägnante grafische Klammer auf alle Publikationen perfekt adaptieren.


Das Ergebnis

In einem ausfu?hrlichen CD-Manual werden die neuen Design-Parameter beschrieben. Ein solches Handbuch ist ihm Rahmen eines Designprojekts ein unverzichtbares Dokument. Die zahlreichen Ausprägungen des Erscheinungsbildes finden sich darin so aufbereitet, dass sowohl die eigenen Mitarbeiter bei der Erstellung von Kommunikationsmitteln unterstützt werden, wie auch externe Dienstleister Medien jederzeit reproduzieren bzw. gestalten können. Mit Mastertemplates geben wir den Designern und Partneragenturen des Sozialreferats eine praktikable Starthilfe an die Hand, um das neue Erscheinungsbild auf allen Medien optimal und stringent umzusetzen.

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Ansprechpartner

Alexandra Butler
Senior Account Manager
Tel. +49 89 895622-17
alexandra.butler@red.de