Erscheinungsbild Oktoberfest

Das Oktoberfest ist bunt, vielschichtig und facettenreich. Es steht für München, Bayern und für Tradition. Aber auch für Weltoffenheit und Gastfreundschaft. Die Anforderungen an die visuelle Übersetzung dieser Markeneigenschaften sind also vielschichtig: Das Fest soll als typisch bayerisch wahrgenommen, soll aber auch mit Moderne und internationaler Aufgeschlossenheit assoziiert werden. Einzelne bildhaft-typische Zeichen wie ein Bierkrug oder eine Brezn werden diesem Facettenreichtum nicht gerecht und sind zu wenig interpretationsoffen und atmosphärisch. Deshalb entwickeln wir aus der Initiale O des Wortes ‚Oktoberfest‘ ein starkes und unverwechselbares Icon für die Marke, das den Schwung des Festes visualisiert – basierend auf der Schrift, die wie keine andere mit Bayern assoziiert wird: der Fraktur.

So wie das Oktoberfest ein einmaliges Gesamtkunstwerk ist, so wird es auch in einer einzigartigen Bildmarke und Schrift übersetzt. Das ‚O‘ von Oktoberfest bildet das ideale Icon. Auf die Ausgestaltung der Bildmarke wurde besonderer Wert gelegt. Durch die ornamenthafte Ausschmückung des Buchstabens entsteht eine dynamische Form, die den dynamischen Charakter des Oktoberfestes widerspiegelt. Das Ganze auch nicht als statisches Logo, sondern als lebendiges, vielschichtiges und modulares Erscheinungsbild, farbenfroh mit unterschiedlichen Farbverläufen – genauso abwechslungsreich und bunt wie das Fest selbst.

Alle klassischen Elemente eines Corporate Designs wurden in den Kreativ-Prozess integriert: Logo, Wort-Bild-Marke, Farben und die Bildsprache bis hin zu einem modularen Design-System. Die Bildmarke basiert dabei auf einer gebrochenen Schrift – der Fraktur –, die zum Gründungszeitpunkt des Festes üblicherweise in Bayern verwendet wurde. Diese wird jedoch modern und zugänglich interpretiert – insbesondere in Hinblick auf Internationalität und optimale Lesbarkeit – in Form einer vollständig neuen, eigenständigen und zeitgemäßen Marken-Schrift für das Oktoberfest, die den passenden Namen ‚Wiesn‘ trägt. Eingebettet ist die Schrift in ein Gestaltungsprinzip, das der hohen Emotionalität des Themas gerecht wird, indem es den farblichen Charakter des Oktoberfestes und typische Wiesn-Momente einfängt und wie in einem Kaleidoskop visualisiert. Somit entsteht ein modernes, hochflexibles und abwechslungsreiches Corporate Design, das genug Substanz, aber auch Freiheitsgrade für die langfristige Entwicklung der Marke Oktoberfest bietet.

Das neue Design für das Oktoberfest steht nicht nur für eine starke Marke, sondern setzt auch mit zwei Awards Zeichen in der internationalen Designlandschaft. Der Markenauftritt des Oktoberfestes bekommt den German Design Award 2023, einen der renommiertesten Design Awards weltweit. In der Kategorie Excellent Communications Design – Brand Identity erfolgt die Special Mention Auszeichnung für die herausragende Designqualität. Der German Design Award genießt weit über Fachkreise hinaus hohes Ansehen. Wer sich hier gegen die hochkarätige Konkurrenz durchsetzt, hat erfolgreich bewiesen, zu den Besten zu gehören. Und auch der Rat für Formgebung verleiht dem Markenauftritt des Oktoberfestes mit dem German Brand Award die Gold-Auszeichnung in der Kategorie ‚Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design Logo‘. Und kürt damit das Design mit einer der Auszeichnungen für eine erfolgreiche Markenführung.